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真“莆田鞋”来了,讲好品牌故事很重要

2022-09-10 18:52:18 1737

摘要:媒体报道,近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。莆田鞋业协会秘书长表示,“莆田鞋”集体商标属于区域品牌,由协会制定相关准入标准,政府背书,只有在产...

媒体报道,近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。莆田鞋业协会秘书长表示,“莆田鞋”集体商标属于区域品牌,由协会制定相关准入标准,政府背书,只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标。

“莆田鞋”商标是新鲜事物,但对很多人来说,莆田鞋却太熟悉了。

2020年第三届数字中国建设峰会上,莆田市官员提到了一个“尴尬的笑话”,“如果你的耐克鞋穿两年就坏了,是真的耐克,如果三年才穿坏,那就是莆田做的。”

莆田人做的仿冒鞋早已名声在外。一方面,莆田因鞋业收获甚丰。来自莆田官方的统计显示,鞋业已成为莆田市重要支柱产业,目前,全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿多双,占全国产量的近十分之一。

另一方面,在知识产权保护越来越深入人心的今天,鞋业也给莆田带来了很多争议。尽管在多年的发展中,莆田实际也存在着不少合法代工鞋企,但“假冒之都”的称号却被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂的身上。

自2010年以来,莆田市打假的力度一直在不断加大。仅在2021年“3·15”期间,莆田市市场监管局开展集中销毁活动,便有47000多双假冒成品鞋被焚烧。但要让仿冒绝迹并不容易。有媒体报道,莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产,这些作坊大多没有工商登记也没有营业许可,一家人或几家人买来制鞋设备,雇上工人就生产。这些从业者以做鞋为生计,这个月关了下个月又可能重开。

更重要的是,从“如果三年才穿坏,那就是莆田做的”这句笑话里,还可以看到关于莆田仿冒鞋的积极信息,即莆田人做鞋不缺技术。也就是说,莆田人所缺的,只是品牌和设计。而没有品牌的商品,在知识产权保护日趋严格的今天,很难说有光明的未来。

现在,“莆田鞋”集体商标获批,无疑是莆田鞋业转型升级的一个契机。当然,在整个市场非常成熟、品牌已接近饱和的环境中,莆田人要打造出一个有影响力的品牌还面临很多困难。首先,他们需要逐步建立起一套较高的标准以及品控机制,学会如何鼓励创新,其次,过去的莆田鞋在消费者那里已经有了固化的标签,如何说服消费者支持打上“莆田鞋”商标的产品,莆田人必须在狠抓产品质量的同时,下功夫讲好品牌故事。

有了“莆田鞋”商标的莆田鞋一旦大获成功,肯定会给相关从业者乃至莆田经济和城市形象带来巨大的正面效应,另外,也能给其他产业的发展带来一定的启示。

不必讳言,在中国制造业的发展中,某些行业里山寨式的路子一度颇为流行,但正如专家所指出的,这种山寨式的路径目前已经走到了尽头。如果从成功注册商标开始,“莆田鞋”能够摆脱仿冒阴影,创造一个新的国潮品牌,进而形成一条成熟的产业链,相信会给处于转型升级关键时期的中国制造业输入强大的能量。

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