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你真的了解耐克吗?十个不为人知的品牌故事

时间:2022-10-28 18:43:44 | 浏览:655

在体育迷的生活中,耐克几乎无所不在,这个市值超过700亿美元的体育品牌,下面这10个故事,可能你都没听说过。1. 耐克成立于1964年,最开始的名字叫蓝带体育(Blue Ribbon Sports),业务是日本制鞋企业Onitsuka Ti

在体育迷的生活中,耐克几乎无所不在,这个市值超过700亿美元的体育品牌,下面这10个故事,可能你都没听说过。

1. 耐克成立于1964年,最开始的名字叫蓝带体育(Blue Ribbon Sports),业务是日本制鞋企业Onitsuka Tiger在美国的分销商,后者如今的名字是亚瑟士(Asics)。1971年,蓝带体育正式更名为Nike。

2. 耐克由田径教练Bill Bowerman和中距离跑运动员Phil Knight共同创办,后者当时还是俄勒冈大学的学生,这对师徒当时启动资金一共只有1200美元。

3. Phil Knight原本想把公司名取做Dimension 6(六次元),后来在公司第一个雇员Jeff Johnson的建议下,才有了Nike这个意为“希腊胜利女神”的名字。

4. 第一双耐克鞋的创意来自于制华夫饼的铁器。1971年,Bill Bowerman和妻子在做早餐时突发灵感,想到用类似烤华夫饼的方式,拿橡胶来制作运动鞋鞋底,该技术在1974年获得专利。

5. 耐克的钩子标,是由波特兰州大一名叫做Carolyn Davidson的女大学生设计,当时的设计费用为35美元(相当于现在的200美元)。耐克后来给了她一些股票,目前市值超过64万美元。

6. 耐克的口号Just Do It,灵感来自于一个叫Gary Gilmore的连环杀手,1977年被枪决时,他曾丢出一句“Let’s do it”。

7. 耐克的首支Just Do It广告出现在1988年,片子主角是当时已80高龄的传奇跑者Walt Stack,画面是他跑着穿越金门大桥。

8. 迈克尔·乔丹2003年就离开了NBA赛场,但他目前每年从耐克拿到的分成收入依然高达6000万美元。凯文·杜兰特去年从耐克拿到创纪录的10年3亿美元的代言合同,年入仍只有“飞人”的一半。

9. 耐克旗下的第一位运动员代言人是罗马尼亚网球选手Ilie Nastase,后者天赋异禀,但也以火爆脾气著称,职业生涯被罚款、禁赛、取消资格等无数次,人送绰号布加勒斯特的小丑。

10. 耐克1987年为Air Max推出的广告,配乐选择了披头士乐队Revolution,这是电视广告历史上首次有品牌使用披头士的歌曲。

本文由懒熊结合BI、Nike官网等编译整理

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