欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

多次误入“歧途”,美图转型布局SaaS难讲新故事

时间:2022-10-12 01:39:13 | 浏览:7929

编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」爱美之心,人皆有之。人们对于美的追求,从未停止。而随着颜值经济的不断盛行,定位于变美的行业,也进入了爆发期,依靠P图应用美图秀秀起家的美图公司,就是其中之一。3月底,美图正式披露2021年全年业绩报

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

爱美之心,人皆有之。人们对于美的追求,从未停止。而随着颜值经济的不断盛行,定位于变美的行业,也进入了爆发期,依靠P图应用美图秀秀起家的美图公司,就是其中之一。

3月底,美图正式披露2021年全年业绩报告。数据显示,报告期内,美图公司VIP订阅及影像SaaS业务增长势头强劲,实现收入人民币5.195亿元,同比增长146.9%。新型业务业绩的大幅增长,让美图在早年受到电商与手机业务的负累与挫折后,仿佛也甩掉了包袱,并信心大增。

不过,在其转型B端服务,布局SAAS模式的同时,其C端用户增长乏力、活跃度大幅下滑的问题,依然难以掩盖。这通过其公布的2021年用户数据就可以窥见一斑。

例如,2021年12月,其月活跃用户总数为2.3亿,同比下降11.6%。而相比2018年6底的3.499亿,美图在3年之内,活跃用户数已经下滑近35%。因此,在其基本盘根基不稳的形势下,业内人士对于其布局新型SAAS业务,也充满了担忧。

不停换赛道,未必能押对宝

与很多以产品为核心的互联网公司发展路径相似,美图也是靠一款高频的互联网应用软件美图秀秀,圈住了海量的用户,并以点带面谋求发展的。

不过,当其用户量增长逼近天花板之时,却依然因为商业化的问题而头痛不已。而且,美图为了在商业化层面寻求突破,做过无数尝试,最终大多数都中途折戟。与一些企业的财务数据不健康,是归因于盈利模式单一所不同的是,美图的营收来源虽然很多,但是却表现过于均衡,因此在整个营收体量上,也十分有限。

据查证,2017年左右,美图的营收体量为45.27亿。不过,近年在其反复尝试手机、电商、社交等领域后,因为花费了过大的试错成本,让其陷入了营收缩水、利润下滑的困局。

据财报数据显示,除了其订阅模式及SAAS业务表现还算亮眼外,美图2021年实现营收16.66亿元,同比增长39.5%, 经调整净利润为8510万元。不过,相比2019年美图的低谷期,营收仅有13.65亿,美图已经有业绩回归正向增长的趋势。但是增收不增利,却是其财报难掩的困局。

美图的营收及利润增长之所以一波三折,归因于其反复进行转型尝试,却不得其法。例如,美图曾经重金布局的手机业务,而且也崭露头角。早在2013年,美图通过一款前置摄像头800万像素、售价2199元的“能打电话的自拍神器”打开了市场。彼时,美图智能硬件收入就超过了5000万元,占到了美图总收入近60%。随后,美图手机逐步形成了M、V、T三大系列,共计推出了二十余款手机,并先后完成了5轮融资,累计金额超过5亿美元。

而且,以智能手机为代表的硬件业务在营收方面的贡献,甚至一度占据美图公司总营收的90%,但是结果却以出售手机业务而宣布失败。据了解,彼时美图丢掉智能硬件的包袱,是因为其初见成效后,手机业务并没有带来太多利润,反而公司一直处于亏损状态。

无独有偶,美图的电商业务美图美妆也因为运营成本激增,而被战略性放弃。究其原因,也非常残酷。

一方面,抖音、快手等短视频平台的崛起,各种更加炫酷、高级的拍照、录像功能,让美图原本的优势,丧失殆尽。因此,流量下滑的同时,用户粘性也急剧下降,商业化也便成了空中楼阁。

另一方面,其社交平台的内容,则大多都是P图、美妆教程,而且并非最新更新。而且,外露图片的风格也与小红书等App十分相近。因此,美图的社交功能以及因此延伸的电商业务,也频繁被用户质疑,甚至被指有些照猫画虎的味道,显得不伦不类。

在巨大的业绩增长压力之下,美图甚至转而投资加密货币,由此也引发了外界的舆论。据财报显示,截至2021年12月31日,美图已购买的以太币和比特币的公允价值分别约为1.173亿美元及4510万美元,去年美图累计投入1亿美元成本。由此计算,浮盈为6240万美元,约合人民币3.97亿元。

大手笔投资加密货币之下,美图也并没有给资本市场带来信心。2021年财报公布后,美图股价下跌超10%,当下股价仅1港元左右。尽管美图在投资加密货币上十分高调,也宣称在区块链领域有所布局,但是区块链行业的应用价值远非加密货币。

因此,大众对于美图的质疑,并非只是其进入币圈本身,而是其或许有借助“区块链”等新概念,抬升股价的嫌疑。于是,对于投资者而言,最保险的做法便是,对美图“敬而远之”。

布局SaaS,难讲性感故事

对于美图大盘的增长,美图官方将其原因归结于VIP订阅及影像SaaS业务的驱动,并表示已决定集中精力为影像及美丽产业提供SaaS服务。不过,高举高打之下,业界对其SaaS业务的布局,也是唱衰声音居多。

从投资者的视角来看,美图的新财报也并非没有积极信号。例如,从其收入构成来看,在线广告的业绩地位正在被进一步削弱。过去,该类业务美图的主要收入来源,由此带来的营收来源过于集中、过于单一的问题也令其频繁遭到诟病。

但是时至2021年,该占比为46%,首次跌破50%。与此同时,其“VIP订阅及影像SaaS业务”在总收入中的占比超过30%。而且,因为其VIP订阅业务的增长态势,让该部分营收增长逼近150%。因此,美图为了稳住资本市场,只能拿SaaS等新型业务说事,以便安定人心。

据了解,美图频频发力的“美业SaaS”,是指推出SaaS解决方案整合变美生态链,尤其是化妆品和护肤品牌及医学美容提供商,以及“影像SaaS”业务,试图寻找新的业绩增长点。

时至在2022年3月份,美图更是一口气推出了美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修三款面向商户的B端SaaS产品。鉴于美图早年依靠美图秀秀等C端应用的影响力,也拓展了数万家线下化妆品店使用其ERP、CRM等SaaS服务,并不缺少获客能力。

但是要知道,其单靠智能修图工具,显然缺少足够的竞争力。实际上,市面早就存在一些诸如Canva可画、懒设计、创客贴等在线设计软件,以及开贝等专业AI智能修图工具。因此,即便美图秀秀Mac版介入市场,也只能抢到非常有限的蛋糕。

而且,即便是最新的AI智能修图功能,也并非多么高深的技术。早在2016年,乌克兰图片处理公司Skylum,就推出了AI图片编辑器Luminar,它的模式是通过预设模板进行修图,实际上就与美图秀秀的功能十分类似。

所不同的是,美图的修图功能,更加智能,甚至是傻瓜式操作。不过可以预见,随着市面同类产品越来越多,美图产品使用体验的迭代空间将越来越小,用户流失也几乎成为必然。

B端业务能否撑起美团的野心?

如前文所述,尽管其在线广告业务占比在下降,但是占比依然过半,美图对于单一盈利模式的依赖性,也不容忽视。对比之下,高级订阅服务及应用内购买占比约26%,不及三分之一。由此也说明,如今美图已有的B端业务,并没有成为公司发展的中坚力量。

值得注意的是,美图宜肤、美得得等较早落地的B端产品虽然已经有了一定的客户基础,但其盈利能力仍未完全成熟。这也意味着,在B端客户对美图的依赖性并不强的现实情况下,其布局新型SaaS业务,未免就能打开局面,重新找到第二增长曲线。

也正是因为美图在发展过程中,一直处于反复试错的状态,多次在战略层面改弦易辙。其在资本市场的表现,也差强人意。通过财报数据足以看出,美图不足一亿的利润,以及一直在1港元左右徘徊的股价,让投资者也对其也信心丧尽。

对此,美图只能通过管理层增持加码来力挽狂澜。4月1日,美图掌门人吴欣鸿以平均每股约港币0.9661元购入100万股,以彰显对公司前景的信心。不过,具有讽刺意味的是,尽管美图炒币频遭质疑,但是其却不以为意。大力动用公司财力,斥巨资1亿美元购买加密货币,靠副业支撑。而且,据数据显示,其投资加密货币,浮盈3.97亿元,是美图主业净利润的4.6倍之多,确实为其带来了丰厚的收益。

去年5月,吴欣鸿曾解释过美图为何购买加密货币,"购买加密货币更多是做一个资产配置,以及对海外业务的布局,不会进行短线的操作。"官方的说法未免过于冠冕堂皇。实际上,美图对外投资加密货币的真正原因,或许是美图经营主业的压力使然。

因此,即便其掌门人既是增持站台,又是各种解释,投资者依然不会用脚投票,而是保持着清醒的头脑,这也不难理解,为何其股价一直在1港元左右徘徊了。由此,只要美图继续“不务正业”,此举对于美图的股价刺激,恐怕依然十分有限,甚至无济于事。

结语

早年的美图,依靠投资人蔡文胜等的敏锐眼光,压准了赛道,也吃尽了移动互联网时代的红利。只不过,其如何通过美图秀秀等工具型产品盈利,却始终是一道难题,几经尝试,依然没有打破难以盈利的魔咒。

如今,世易时移,属于美图的红利期,显然已经不复存在。而即便其发力SaaS等B端业务,却也因为其本身的品牌势能正在消退、市场竞争日渐激烈而难以扭转局势。

因此,美图公司也试图通过炒币等来为公司的发展输血,来寻找更大的发展机遇。只不过,当其目标只是盯住赚钱盈利时,或将为其新布局的业务埋下危机,也有可能再次错失更多新的机遇,甚至重蹈过去布局手机、电商等业务的覆辙。而其未来的命运如何,我们只能拭目以待。


相关资讯

兰溪地名的由来与故事|益阳的故事

兰溪是益阳最古老的地名之一,是楚国时期(公元前390年)益阳设县时期就同时有的地名,不过,最初它成文字时不是兰溪,而是南溪,道理简单,在资江南岸,因一条溪而得名。益阳城区南岸溪流至少有十条以上,但为什么专以这条溪命名为行政地名?我想,应该是

【孝感地名故事】涨知识!安陆有座吉阳山,你知道这个地名背后的故事吗?

地名是一座城市不可磨灭的印记承载着悠悠历史安放着乡思乡愁每个地名的背后都有着精彩有趣耐人寻味的故事~在安陆市的东北部有一座山叫做吉阳山该山地理位置独特,环境优美,有很高的政治经济、军事、宗教文化地位。你知道这个名字是怎么发展而来的吗?吉阳山

聊城非遗故事系列之三十四:临清柴市街三眼井的故事

民间文学是人民大众的语言艺术,它运用口头语言充分发挥其丰富的表现功能和概括能力,创造各种艺术形象,展示瑰丽的想象,表现高尚的审美情趣和深刻的理性认识。从远古时代起,民间文学就伴随着人们的生产劳动、宗教和其它民俗活动而产生和发展,并成为人们生

讲述英雄故事传承红色基因——邢台市任泽区退役军人事务局组织开展红色任泽英雄故事讲述活动

为进一步发扬红色传统,传承红色基因,在全社会营造浓厚的红色文化氛围,任泽区退役军人事务局以全区正在开展的“一把手讲党史”活动为契机,组织开展了红色任泽英雄故事讲述活动。9月14日下午,区退役军人事务局党组书记、局长赵跃华同志在活动中为局机关

大同,一座有故事的城市!新大同精神,一个城市的故事

  大同,是个有风景、有故事的地方。  遇见大同,有的时候并不是觉得她光鲜靓丽,而是因为一种感觉,那就是一个城市的温度,所谓的温暖、舒心。那么,大同这座城市的温度,究竟是什么样子?一千个大同人眼中可能会有一千种定义。有人说,幸福感,是大同城

故事:酒鬼(民间故事)

江津县的王公性本善,喜贪杯中物。虽家境富裕,然独子王才却是虽眉眼极佳,脸上却长有一块甚是醒目的黑色胎记。如此,虽家境人品俱佳,却是年方三十未娶,王公夫妻甚是忧愁。一日,王公出门办事,因喜杯中之物,依如平常般携带待一瓶酒上路。走至一荒野外,天

听文物讲故事|“世界石刻艺术之瑰宝”重光——大足石刻千手观音背后的故事

千百只手臂自崖壁上次第展开,如层浪叠涌;万般姿态的手掌,或五指平伸,或轻拈法器,似花绽放;金光灿灿的主尊观音造像盘坐莲花宝座,慧目下视,慈悲安详……2021年2月23日拍摄的重庆市大足区千手观音。新华社记者 黄伟 摄这便是我国现存最大的集雕

续写春天的故事|浙江德清:好空气卖出好价格

来源:经济日报近日,浙江省首笔湿地碳汇交易在德清县成功签约。德清县“两山银行”以每吨58.83元的价格,购买了下渚湖湿地1万吨碳汇量。同时,正大青春宝、新天纸业等急需碳排放指标的企业又成了德清县“两山银行”碳汇量的新买主。 碳汇是森林、湿地

可口可乐与咖啡因的故事

[美]巴托·J·埃尔莫尔 著 林相森 张雪媛译咖啡因——一种白色、透明的兴奋剂,以纯净的形式出现在人们的生活中,无处不在。它是现代食品工业系统中频繁出现的药品,从咖啡、茶叶到苏打饮料和功能型饮料,很多天然和合成的饮料中都能找寻到它的身影。人

浙江嘉兴:烟波湖荡,诗画秀洲的美丽“水故事”

江南水乡,因水而兴,以水为美。荡多、河网密集的水乡秀洲区,更是典型的水墨江南,水与人们的生活息息相关。在新近出炉的跨行政区域河流交接断面水质考核结果中,秀洲区水质改善达到近年来最好水平——1至5月,石臼漾水源地水质连续两年保持II类水,达标

徐悲鸿画《七喜图》自嘲背后的三角恋情故事

徐悲鸿国画《七喜图》(资料图片)后人解读悲鸿“三只喜鹊”在中国艺术界,徐悲鸿是个“超人”,他的画作,后人难以超越。他作于重庆的《巴人汲水》,在北京举行近现代书画专场拍卖中,以1.71亿元成交,刷新中国绘画拍卖成交世界纪录。作为重庆人,谈到这

【书里画外】徐悲鸿画《七喜图》自嘲背后的三角恋情故事

徐悲鸿国画《七喜图》(资料图片)后人解读悲鸿“三只喜鹊”在中国艺术界,徐悲鸿是个“超人”,他的画作,后人难以超越。他作于重庆的《巴人汲水》,在北京举行近现代书画专场拍卖中,以1.71亿元成交,刷新中国绘画拍卖成交世界纪录。作为重庆人,谈到这

徐悲鸿《七喜图》| 背后的三角恋情故事

艺术家笔下的作品,充满了令人艳羡的灵性与才情,也蕴涵着难以想像的痛苦和磨难。很多名画背后,都有画家暗藏的密码和玄机,读懂了它们,才真正读懂了画作背后的用心与奥秘!这里说一说说徐悲鸿的一幅水墨画——《七喜图》。此画是徐悲鸿1942年祝福好友—

台州临海,游在人间烟火气的故事里,感受当地生活

2022如期而至,各大跨年晚会争相上演,其中最引人注目的,还是登上央视跨年晚会盛典《启航2022》的临海台州府城。今天我们就来到这座烟火气十足的古城,来感受当地生活。因为一张照片而想去一座城市的地方很少,而临海就是其中一个。那是一张围棋社门

医化园蜕变的“临海故事”:“脱胎换骨”勾勒改革发展

临海医化园区 宣传部提供 摄中新网台州8月22日电(记者 邵燕飞 实习生 孙佳琦)浙江是医药大省,医药产业长期以来形成了自己的特色和优势。但产业技术创新能力不强,污染严重,企业“低、小、散”等问题一直存在。在位于浙江省沿海中部的临海,却在“

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈网红奶茶排行榜钻石期货网优家宝贝母婴万科A股生肖鼠运势网来宾新闻资讯网花艺培训网雀巢咖啡品鉴网手机数码网湖南衡山资讯网仰望汽车评测网雁荡山旅游攻略黄冈新闻头条网衡阳新闻头条网三峡人家旅游攻略
睡前故事大全-提供了经典安徒生童话故事、睡前小故事哄女朋友的睡前故事、格林童话故事的内容和图片、100个超甜哄老婆睡前小故事、情侣故事睡前小故事温馨、童话故事的寓意等、情侣故事搞笑幽默、女生爱听的睡前小故事。
睡前故事大全 zhongyini.cn ©2022-2028版权所有